Este trabalho aborda o surgimento do Neuromarketing, como esse instrumento é utilizado na área de compra e venda e como os cinco sentidos influenciam na tomada de decisão de compra. Resolvemos pesquisar mais a fundo este assunto, pois gostaríamos de divulgar as informações de como é o funcionamento da indústria do marketing nos estabelecimentos comerciais que fazem parte do cotidiano e como elas agem no nosso cérebro para nos influenciar. Procuramos entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas através do estudo das reações neurológicas a determinados estímulos externos. Os nossos sentidos têm grande influência no que achamos de determinado produto, cada sentido gera um estímulo, uma sensação e uma percepção. As pessoas compram com os olhos e a harmonia de cores, estilos e organização prendem a atenção, influenciando na decisão de compra. É possível criar estratégias que atinjam o inconsciente do consumidor, despertando a partir dos cincos sentidos estímulos e desejos que levam o público a aumentar as chances de realizar a compra de um produto. Com base na análise e observação bibliográfica concluímos que o Neuromarketing é uma ferramenta que analisa a atividade cerebral e é capaz de localizar o local exato do cérebro em atividade quando estimulado por fatores externos. O mesmo ajuda a prever direções e movimentações do mercado e dos consumidores. Tornando-se um meio muito útil tanto para o mercado produtor, que quer ascender nos negócios e entender o cliente, tanto para os consumidores, que desejam conhecer quais são suas motivações e impulsos.